beat365官方网站在数字化时代,广告不仅是产品宣传的工具,更是品牌价值观的传递者。近日,苹果公司的 iPad Pro 宣传视频《Crush》(碾压)因其“独特”的创意而引发了广泛讨论。
在苹果周二发布会上发布的这段视频中,钢琴、相机、唱机、游戏机等被一部巨大的液压机压碎,最后变成一部新的 iPad Pro。
通过将各种物品“压缩”成一台新的 iPad Pro,展现了产品的多功能性,然而当下人工智能大行其道的萎靡经济环境中,这一广告却引发了公众的强烈反响,不少艺术人士也对此提出了批评。英国演员休·格兰特称该视频为“对人类体验的破坏”。
在片中,乐器、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓、相机、游戏街机、显示器、玩具等被摧枯拉朽式无情碾压,让人很不舒服。
苹果的广告历来以简洁、清晰、深入人心著称,《Crush》试图以一种颠覆性的方式展示 iPad Pro 的轻薄和强大,但却忽视了人们对于创造力和文化成就的尊重。
苹果公司营销传播副总裁 Tor Myhren 发表了一份声明,称苹果的 iPad 宣传视频《Crush》没有达到目标,目前已撤回该视频的投放。
网友 @druggersshop 则提出了很有意思的“反对”意见,他觉得这个广告拍的太好了,好到让他重新思考为什么我要ipad而不是实物,广告更激发了他珍惜实物的感情。
这里需要特别指出的是,苹果这则广告涉嫌抄袭了 LG 在2008年的一则手机广告,请看下面的视频对比——
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